该有盘算是别克昂科威浙闽区域接济厦门国外马拉松行径的筹办有盘算，旨在借助马拉松赛事晋升品牌驰名度与市集温雅度，促进居品销售，同期通过线上线下营销行径扩大品牌影响力。

配景办法

配景分析 2017款昂科威上市后需提高市集声量与办法东说念主群温雅度，晋升销量。 通顺型SUV昂科威上市后销量进步，年底需借助大事件助力集客，完成订单收割。 别克此前接济多场马拉松已形制品牌效应，厦门国外半马是调解传播机会。 办法：借马拉松稠密东说念主群温雅度，晋升别克品牌及昂科威居品市集温雅度，齐备品牌最大显露，传播品牌主见。

技俩概括

赛事信息 基本信息：厦门（海沧）国外半程马拉松赛，专揽单元为中国田径协会和厦门市东说念主民政府，经办单元包括海沧区东说念主民政府、厦门市体育局、厦门播送电视集团，协办单元为厦门文广体育有限公司和海旅集团。比赛技俩为男/女半程马拉松（21.0975公里），限度1.8万东说念主，于2016年12月10日上昼8:30在海沧区兴港路开跑。 赛事特质：半程马拉松受跑者宽待，路程有挑战性且条目相对不高，增长飞速。该赛事单独文牍，是厦门要点培植技俩，将来拟打形成国外金标赛事，反映“一带一王人”政策，凸显厦门海丝城市地位。 张开剩余72% 行径主题：“铁汉更强 别克领跑”。 行径技术：2016年12月（预热期、践诺期、接续期围绕马拉松赛事技术张开）。

线上线下营销借重

线上有盘算 官方微信传播：浙闽别克官方微信及全省别克店头官方微信进行行径预热、品牌执行传播及行径招募、信息传播。 电台调解：福建FM996电台口播行径信息，进行半马预热，强化品牌信息，开展软性专题车主互动。 本日头条调解：在《本日头条》APP针对昂科威意向客户群进行厦门定向精确投放，包括厦门半马预热和别克品牌信息报说念。 媒体报说念与直播：配合组委会调解媒体，赛前通度日动和媒体对别克昂科威品牌植入，进行硬广和软性传播；邀请网红对赛事现场直播，强化品牌植入效应。 传播话题有盘算：预热期开采招募城市跑、预热行径等话题，践诺期开采赛事层面和品牌层面话题。 线下行径 城市绿色跑团行径 技术与单元：12月上旬，福厦别克经销商联动，以城市为单元张开。 参与对象：跑团、潜在客户、车主等。 招募花样：线上配合、线下邀约。 行径样貌：契合环保绿色政策理念，于城市干说念、公园说念路张开，包括别克居品展示、品牌显露、高颜值西宾领跑、跑前培训、啦啦演艺加油。 别克VIP跑团行径 参与对象：别克VIP跑者、城市跑团选手、购车客户。 数目：60名（赛事特殊央求）。 行径样貌：身着别克品牌LOGO服装开跑，参与者可赢得企业资助参赛、品牌T恤、物资包、手机架等礼品。 昂科威全城巡游行径 巡游城市：福州、厦门。 365建站365建站客服QQ：800083652

发布于：重庆市