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作家：管宏业

How many roads must a man walk down? Before they call him a man?

鲍勃·迪伦在《随风飘逝》中提问：一个东谈主要走过若干路技艺被称为男东谈主？

推行天下中，能否被称为“男东谈主”，并不是走了若干路，而是通过成长、职守以及智商来规画。

汽车天下里，亦然这个意旨。一个汽车品牌被称为豪华，大多是在饱经霜雪后始得青春。

在奥迪115年的历史长廊上，写满了奋争与创变，跳出期间局限的前瞻与解围。而百年品牌的精髓，不仅体目下悠久的历史，传统的积淀，更在于敢念念敢拼的风格。这亦然奥迪相较其他豪华品牌最专有的DNA。

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读懂了这少量，也就简略了然，为何36年前奥迪勇于在中国一穷二白的汽车阛阓，义无反顾地首建原土化坐蓐基地，由此开辟了德国总部以外的第二故乡。

循着这个本性，将眼神放长期，你也就能对奥迪在华当下的大动作，有了更多深切与期待。

突破老例中跨越鸿沟

每年11月举办的广州海外车展，向来被视为中国车市最着急的盛事之一。由于处于岁末年首，即可复盘得失，亦可远望改日，而本年的广州海外车展尤为值得关爱。

“2024麦肯锡中国汽车破钞者知悉敷陈”觉得，破钞者针对新动力汽车的品牌默契出现了巨大分化，海外品牌的上风正受到冲击。对传统豪华品牌来说，这是一个最佳的期间，亦然一个最坏的期间。若何跨越中间的鸿沟？他们必须作念点什么。

阛阓花样加快重塑的关节时期，奥迪突破老例，推出新豪华电动品牌——AUDI，恰是为此而来。

继上海初度亮相后，AUDI又写下浓墨重彩一笔。第二十二届广州海外车展上，与AUDI E见解车一皆出目下舞台中央的，还有巴黎奥运会网球女子单打冠军郑钦文。AUDI晓谕，郑钦文担任品牌代言东谈主。

这可能成为连年来最为奏效的一次品牌代言。

二者的结合井水不犯河水。一个是2024年炙手可热的体坛新星，一个是115年豪华品牌再造新星，二者的共同点连合体目下大胆且丧胆，诱骗中跳动，极富发扬力。如郑钦文说：“新品牌AUDI和AUDI E见解车真是体现了奥迪对中国年青一代破钞者追乞降喜好的深切。我尽头运道能当作AUDI代言东谈主，和品牌一皆开启这段爽朗东谈主心的旅程。”

这无疑是奥迪前锋精神的再焕新。奥迪汽车股份公司惩办董事会主席兼时期研发董事高德诺示意：“36年前，奥迪是第一家投入中国阛阓的豪华汽车制造商，亦然首个为中国阛阓定制化坐蓐加长轴距车型的海外汽车厂商。昔时数十年，奥迪在中国阛阓的奏效，隆重收货于其前锋精神的运转。”

奥迪汽车惩办董事会主席 高德诺

目下，奥迪在华积攒销量越过900万，如安在如斯雄壮的基础上转型，若何技艺收拢少顷万变的中国机会，需要奥迪再一次知道改进与前锋精神。新品牌AUDI由此应时而生。

当作聚焦豪华电动车型的改进之举，AUDI将丰富和完善奥迪在中国阛阓的居品矩阵，并与现存居品的阛阓区间酿成互补。

更着急的是在品牌层面，“AUDI”既是现存奥迪的延长，又与“四环”共生，二者酿成昭彰区隔，构建起和而不同的双品牌矩阵，真是达成1+1＞2的初志。

迎潮而上趟出期间新路

新品牌AUDI的问世是奥迪又一改进之举。新品牌AUDI品牌是专为中国阛阓打造的豪华电动品牌，展现了奥迪不时深耕中国阛阓的决心与得意。

AUDI品牌旗下的AUDI E见解车的很是之处在于，谨守奥迪DNA的同期，会通中国阛阓专有需求的智能数字化改进。秉捏奥迪经典联想理念，搭载阛阓最初的智能时期，聚焦于更高水平的用户体验和智能网联——不错说，AUDI E见解车是奥迪面向中国阛阓的新一代豪华纯电动车型的开头，亦然奥迪对新出行期间的深切与回复。

首款车型瞻望于2025年晚些时期上市，改日三年，AUDI将推出三款纯电动车型，涵盖B级和C级细分阛阓。

在这一改进海潮中，AUDI E见解车展现了其在改进方面的坚决决心和不懈勤勉，还体现了跨国团队取悦的无尽可能。

其一是诞生成果。AUDI E从神情签约到见解车问世，经验了紧凑且高效的研发周期。这一快速进展的背后，主如若收货于处于不同期区的中德两个研发团队，掌握时差进行了跨时区的戮力研发。除了全新取悦模式，生动的组织架构也大大进步了有野心速率。

其二是取悦面目，双研发团队各司其职又协同取悦：德国团队主要负责联想、工艺、品性、驾控及智舱体验，中国神情团队则在东谈主机交互、智能化等界限知道长处，真是达成了“各好意思其好意思”的基础上的“好意思好意思与共”。奥迪·上汽取悦神情CEO宋斐昭示意：“奥迪总部赐与了取悦神情尽头高的优先级。取悦神情上碰到着急有野心，可平直响应到专家CEO及董事会参谋。恰是这种全新模式，极大进步了咱们的有野心速率，从而将最新址品以更快的速率带给中国客户。”

AUDI智引行业改进花样

在专家汽车业向电动化和智能化转型的大潮中，中国品牌和新兴势力品牌凭借桀黠的阛阓知悉力和快速的居品迭代智商，夺取了最初的胜仗。但这并不料味着海外品牌失去了竞争力。先失一局的根底原因在于：以往也曾拿着桑梓图去找寻新大陆，其罢休也曾在擅长的界限内打转。

AUDI品牌结合了Global（专家）和Local（土产货）上风的体系性改进。从中体现出的是奥迪关于新期间下车企跨国取悦的再探索，关于“突破科技 启迪改日”品牌精神的深刻践行。

追溯汽车业一百年，总有一些品牌简略不受干豫，穿越周期站上海潮之巅。但在登顶之前，一定要饱经风雨开辟出一条期间新路。这是奏效者的共同本性，如今在AUDI身上咱们找到了相同的印章。

发布于：北京市